华体汇电竞中国有限公司-元气森林在冬奥营销中“赢麻了”

华体汇电竞中国有限公司-元气森林在冬奥营销中“赢麻了”

记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1“三金三银,元气森林”——这是在2月15日下午,中国17岁小将苏翊鸣摘得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台的金牌后,来自网友的感叹。在这届冬奥会期间,印有谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三人形象的元气森林海报,被密集投放于社交网络和电梯间。迄今为止,三人已经各自有一金一银入账,随着赛事进程这一数字还有望继续刷新。“元气森林赢麻了”登上微博热搜的背后,是公众对于品牌“押宝式”体育营销策略的一种直观感知。由运动员组成的“元气新青年”因为通常来说,品牌在奥运会开幕前就签约运动员,更多出自于一种押宝的策略。竞技体育赛场上瞬息万变,体育营销与其他营销的不同之处在于它的不确定性——不到最后一刻不知道胜负,而也无法预料会有哪些打动人心的事件发生,这也直接关系到整个营销事件的传播度。而运动员一旦一战成名后,商业价值也往往水涨船高,抢先一步签下合约等于抢占市场先机。这既依赖于第三方代理公司对运动员的综合评估,也来自品牌自身的眼光和决策。奥运会的价值人尽皆知。与花费重金成为奥运会官方赞助商、同时也占据顶级营销资源的品牌不同,大多数新品牌参与奥运会的方式,往往通过与个人运动员,或者某个体育代表团、运动队合作来在大赛中分得一杯羹。而正是由于竞技体育的不确定性,加之如今社交网络崛起带来的注意力极度碎片化,让某种“四两拨千斤”式的营销出圈成为可能。对于以往常常在综艺节目中刷脸,与娱乐明星合作的元气森林来说,参与体育营销还是第一次。事实上,在体育营销中从新手到“赢家”,是一个循序渐进的过程。元气森林品牌方告诉界面新闻,其在体育领域的动作始于去年——2021年7月,元气森林成为中国冰雪大会的官方指定饮品。而当时恰逢东京奥运会的宣传周期。以公众对于奥运会与运动员的热情来看,半年后北京冬奥会的关注度与价值,是一件显而易见的事。“我们发现越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像。”元气森林表示,“特别是在东京奥运会之后,奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解。”谷爱凌第一次出现在元气森林的微博,是在2021年9月28日,品牌方官宣她为气泡水代言人;苏翊鸣与徐梦桃则都出现在2021年10月27日“元气新青年”的宣传中;而3位运动员在10月27日——也就是距离冬奥会开幕100天的时候,正式组成了“元气新青年冰雪团”。正如我们之前的报道中分析过的,衡量一个运动员的商业价值几何,不仅取决于运动员的成绩,还有运动项目的热门程度、个人形象以及话题度等等。除了竞技水平之外,新一代运动员本身的个性和背后的故事,也在社交网络中得到更大程度地展现,他们不仅通过体育赛事获得关注,而且在其他领域以娱乐化的方式获得人气。当他们的影响力跳出了单一的体育圈,也在给品牌合作提供更多选择。品牌与体育明星的合作诉求,并非简单的寻求带货和流量,而更多是以品牌曝光和提升形象为目的。与大多数品牌签约代言人的做法相同,关键在于如何想办法找到双方的契合点,它们不止希望用运动员的形象去与年轻一代沟通,更是需要这样一个符号去代表自己。一个通常在夏季销量更好的气泡水品牌,试图与冰雪运动发生关联,抓住的是“气”这个抽象的概念。“元气新青年”的营销点在其以往的营销策略中也有体现。比如在正式接触3位年轻运动员之前,元气森林就推出了这个包含各行业中国青年人物的IP,前期陆续发布了独臂篮球少年张家城、海底美学家芝麻的人物微纪录片。运动员身上的个性标签与品牌调性的契合之处,就成为了营销传播中需要放大的关键内容。谷爱凌元气新青年的宣传视频徐梦桃元气新青年的宣传视频苏翊鸣元气新青年宣传视频“了解到三位运动员的个性和经历后,我们认为,他们都代表着这个时代年轻人的一种‘气’。谷爱凌是热爱的朝气,苏翊鸣是不服输的傲气,徐梦桃是坚持的硬气。”元气森林告诉界面新闻,“我们希望通过这三位元气新青年身上的精神气,去影响更多中国的年轻人和元气森林的消费者。”

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华体汇电竞中国有限公司-更新首日:沈梦溪胜率暴跌2.8%,司马懿有望成为法师克星

华体汇电竞中国有限公司-更新首日:沈梦溪胜率暴跌2.8%,司马懿有望成为法师克星

在正式服2月15日的更新中对六名英雄以及两件装备做出了调整,目前更新后首日胜率榜已出,关于本次改动所带来的影响也可略窥一二了。注:由于样本只有一天内的整体胜率变化,因此并不具代表性,仅能帮大家感受更新所带来的变化趋势。司马懿胜率提升0.75%在本次更新中,司马懿喜提一波加强,其二技能被动回血效率得到质变提升,原本需要5秒才能完成的伤害血量转化被压缩至2秒便可完成,如此改动就让司马懿在面对敌方法系输出时拥有了不逊色于开大程咬金的承受能力,尤其是在面对露娜、周瑜这类伤害来的比较慢的法师时几乎称得上是法师克星。不过司马懿的加强也仅体现在针对法师,尤其是非爆发法师上,所以胜率提升幅度并不大,仅有0.75%,仍然有待开发。暃:胜率降低2.8%凭借着极强的机动性、控制能力、爆发机制,新英雄暃的表现十分不错,未经太多开发胜率便稳定在了49%左右。可惜好景不长,在昨天的更新中暃受到了首次削弱,其一技能第二段控制效果以及大招伤害均大砍一刀,虽然在此基础上暃又得到了手感上的优化,然而仍旧没能阻止其胜率的降低。仅一日,暃胜率降低足足2.8%,目前已经是全英雄胜率倒二的存在了。安琪拉:胜率提升0.6%作为一名被摸透玩烂的老牌新手英雄,安琪拉的胜率一直不怎么够看,故本次更新对其大招进行了加强,护盾变厚了,取消时间也变短了。受此影响,安琪拉的胜率在一天内增加了0.6%幅度不是很大。孙尚香:胜率降低1.3%在赛季更新中孙尚香凭借自身的加强和装备的调整成为了版本赢家,可没想到紧接着的就是连续的两波削弱,先是在年前降低了一技能的输出使之前期输出备受打击,而后又在元宵节削弱了被动的穿甲效果,使其对于坦克、战士的威胁进一步下降。受此影响,孙尚香的胜率在一天内降低了1.3%,跌幅也算很大了。西施:胜率降低1.1%作为一名拥有廉价控制技能的英雄,西施的上限和下限都很高,自上线后胜率便稳步提升并于近期成为了高端局中的法师一姐。于是乎削弱来了,西施核心一技能一技能的基础冷却时间增加了2s,使之最关键的控制能力备受打击,胜率在一天内降低了1.1%扁鹊:胜率提升1.55%作为一名老牌短腿英雄,扁鹊在这个法师逐渐式微的版本也未能独善其身,胜率一落万丈出场率也逐步降低。故本次更新将扁鹊的初始移速进行了提升,同时增加了其被动印记对于友方英雄的治疗效果,让他的机动性与团队续航能力都得到了一定提升,因此他的胜率也在一天内增加了1.55%。装备调整:沈梦溪躺枪在新赛季当中肉刀和冰杖均进行了重做,这也催生了全新了Poke流肉核法师玩法,核心思路是利用超远距离的消耗技触发冰杖和肉刀的额外伤害与减速效果,进而打出又有伤害又恶心的效果,更离谱的是该玩法还能给予使用者极高的肉度,俨然成为了版本毒瘤。因此在昨天的更新中,肉刀和冰杖均受到了削弱,肉刀对于远程英雄而言只能发挥一半效果了,而冰杖的冷却时间也从3s增加至了5s,使部分持续伤害技能不再能打出两次额外伤害。受此影响,刚刚成为版本主流的肉刀沈梦溪胜率在一天内暴跌2.7%。而芈月这类可以出黄刀的英雄以及墨子、梦奇这类近战英雄则没受到太大的影响,胜率依旧保持在不错的位置。总之,本次更新所带来的影响还是比较直观的,肉刀和冰杖的削弱使得一票刚刚有崛起之势的Poke法师跌落神坛,而英雄调整也让暃、西施、孙尚香备受打击。至于司马懿嘛,则似乎成为了一名奇兵,在面对特殊法师时选出估计能发挥奇效,有待开发。

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华体汇电竞中国有限公司-【童心筑梦 相约冬奥】没有翅膀 也能翱翔——跳台滑雪

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冬奥会BEIJING2022起滑门起滑助滑道加速台端起飞从百米高空自由落下这就是跳台滑雪不借助外力也能实现空中飞行没有翅膀也可以翱翔经典的V型雪板姿势能为运动员减少风阻提供升力跳台滑雪还有什么规则特点和得分标准听冬奥会小小宣传员给你细细道来由于每场比赛的风速、风向等自然条件都不同不能和其他环境下的成绩横向比较因此跳台滑雪只有最好成绩没有世界纪录你get了吗?

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